李永銓，吉林動(dòng)畫學(xué)院客座教授，被香港媒體稱為“品牌醫(yī)生”，近年獲獎(jiǎng)超過580項(xiàng)，是香港新一代品牌顧問設(shè)計(jì)人。設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，以黑色幽默及視覺大膽見稱，業(yè)務(wù)范圍遍布中國(guó)、日本及意大利，唯少數(shù)能打出國(guó)際市場(chǎng)之模范。其服務(wù)過的品牌包括大益集團(tuán)、I DO、滿記甜品、周生生、恒生銀行、施華洛世奇等國(guó)際知名品牌。

設(shè)計(jì)為商業(yè)服務(wù)，不稱自己是藝術(shù)家　確定產(chǎn)品可塑性，然后再看老板　為“美心”快餐大洗底，選擇品牌寧缺毋濫，為工作放棄愛情，空閑時(shí)間等于零———

初次訪問李永銓(Tommy)就覺得他很有設(shè)計(jì)師性格，坐姿獨(dú)樹一格，最愛伏在沙發(fā)的扶手上對(duì)你說話。

43歲，1980年入行師承著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)。14年前，他設(shè)立自己的“李永銓設(shè)計(jì)展”，1996年轉(zhuǎn)型成為品牌設(shè)計(jì)師。他的設(shè)計(jì)極富商業(yè)意味，對(duì)同行的藝術(shù)風(fēng)格，從來不以為然：“我們不是藝術(shù)家，我們做事一定要很商業(yè)。為客人想出來的case一定要符合客人的需要，而不是胡亂放箭，看哪支中箭靶。”

李永銓的工作室，放滿了不同類型的書，黃的《數(shù)風(fēng)云人物》和三毛的《稻草人手記》他一樣喜歡。他的興趣廣泛，與工作的范圍有關(guān)無關(guān)的，他的客戶有雜志、電訊公司甚至歌星。“成功與否，product本身很重要，如果這件product是爛的，你找誰都是沒有用的。”所以，李永銓強(qiáng)調(diào)接生意首先要確定產(chǎn)品的可塑性，其次才看老板。

美心“洗底”

李永銓所作的品牌全都是根基深厚的大牌子。

“美心的形象過于老化，所以要洗底。首先要將它年輕化和現(xiàn)代化，再加點(diǎn)人性化，令顧客不會(huì)在鋪內(nèi)有距離感。”

“設(shè)計(jì)美心的快餐店是兩年前的事，當(dāng)時(shí)香港人心情都不太好。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不好，很多人失業(yè)，所以我希望做到個(gè)環(huán)境，可以令客人放松一下。”

于是，李永銓將美心快餐的標(biāo)志改用英文Maxim's，字體上面還有一個(gè)青色的心型標(biāo)志。鋪內(nèi)的裝修也以青色為主，墻上再掛上一幅幅充滿笑容的相片和海報(bào)。他還想出一句口號(hào)：“處處微笑，生活需要。”

寧缺莫濫

李永銓認(rèn)為一個(gè)鮮明的形象對(duì)品牌的建立很重要，就好像麥當(dāng)勞，無論開到哪里，當(dāng)?shù)氐娜藭?huì)知道那就是正牌的麥當(dāng)勞，因?yàn)檠b修的格局和食物的味道、款式都是一致的，因此李永銓很強(qiáng)調(diào)店鋪的一致性。

所以，他選擇顧客時(shí)就更小心，甚至即使是香港一些出名的品牌找上門，如果他衡量過后覺得不可行，仍會(huì)拒絕這筆生意。最近，他就拒絕和許留山合作，“它只是想進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，但又不愿意做任何改變，它傳統(tǒng)的風(fēng)格在內(nèi)地是行不通的。”李永銓說得輕描淡寫，一點(diǎn)沒有錯(cuò)過大生意的可惜之情。

空閑等于

零李永銓的時(shí)間表總是滿滿當(dāng)當(dāng)，空閑時(shí)間等于零，工作足跡踏遍香港、內(nèi)地、澳門和日本，平日里他多留在香港，周末就會(huì)出外公干，有時(shí)工作太繁重，他索性周末去澳門玩賽車減壓。每日安排密密麻麻，因此他至今還是“名草無主”，女朋友雖然曾有十多個(gè)，但是最長(zhǎng)的紀(jì)錄只維持了四年，分手的原因全是他工作太忙，無暇陪她們。“我不會(huì)說我偉大到為工作放棄愛情，只是工作令我的情路比較困難。”

人物作品編輯港大百年校誕VI與立校精神相稱

香港大學(xué)是一所具有卓越成就和輝煌未來的高等學(xué)府。為了紀(jì)念學(xué)校誕生一百周年的歷史時(shí)刻，李永銓特別為學(xué)校設(shè)計(jì)了一套百年校誕視覺系統(tǒng)。H K U 100的標(biāo)志是百年校誕的主要視覺系統(tǒng)元素，在寓意團(tuán)結(jié)的圓形內(nèi)，采用有歷史感的斜體組成H K U，再配合具有現(xiàn)代感的數(shù)字100，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融與學(xué)校的立校精神相稱。字體延伸至圓形外圍寓意學(xué)校充滿活力和進(jìn)步。吉祥物百年獅子是香港大學(xué)百年校誕的第二視覺元素，金毛百年獅身穿黑色學(xué)士袍，頭戴學(xué)士帽，是能力、勇氣、尊嚴(yán)和智慧的象征。

滿記甜品從懷舊到潮流

滿記甜品于1995年在香港西貢近郊創(chuàng)立第一間甜品店，早期只是一間家庭式糖水店。李永銓從最初為其添上甜美的懷舊氣氛，到近年創(chuàng)作出全新的品牌代言人“甜品怪獸”，不斷以創(chuàng)新設(shè)計(jì)豐富其獨(dú)特性，使品牌持續(xù)增值。滿記甜品成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲食界中，制造大量話題及影響力，其店鋪早已擴(kuò)展至中國(guó)內(nèi)地及其它亞洲國(guó)家，合共超過100間，成為整個(gè)行業(yè)中的一時(shí)佳話。

皇后餅店抓住中產(chǎn)的心

“皇后飯店”始創(chuàng)于上世紀(jì)五六十年代，曾是懷舊香港的代名詞。“皇后餅店”由傳統(tǒng)飯店演變而來的，新的品牌形象是關(guān)鍵。李永銓為其品牌重新建立形象，運(yùn)用四種跟皇后有關(guān)的事物組成一套視覺元素，以突顯其重要地位。懷舊的概念或許是大眾所能預(yù)期的，但李永銓反其道而行的設(shè)計(jì)手法，采用中產(chǎn)偏好的華麗概念，以及標(biāo)榜中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)于食物質(zhì)量的要求和渴望，成為這個(gè)品牌最重要的元素。

bla bla bra“內(nèi)衣城市”的黑色幽默

blablabra的前身是一個(gè)傳統(tǒng)女性內(nèi)衣品牌，為吸引新的年輕女性客群，李永銓從年輕女性的生活模式著手，設(shè)計(jì)出一套以內(nèi)衣為概念的人物角色。當(dāng)中有年輕乖巧的學(xué)生、賣弄風(fēng)情的人物，甚至是囚犯等，創(chuàng)造出一個(gè)充滿活力卻又有點(diǎn)兒殘酷的“內(nèi)衣城市”。透過這種黑色幽默的表達(dá)手法，帶出有別于傳統(tǒng)品牌的感覺，成為這個(gè)品牌成功的重要因素。

美心西餅過去形象太老，要“洗底”

昔日，美心的形象過于老化，所以李永銓認(rèn)為要為它“洗底”。首先要將它年輕化和現(xiàn)代化，再加點(diǎn)人性化，令顧客不會(huì)在鋪內(nèi)有距離感。李永銓表示，“設(shè)計(jì)美心的快餐店是兩年前的事，當(dāng)時(shí)香港人心情都不太好。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不好，很多人失業(yè)，所以我希望做到個(gè)環(huán)境，可以令客人放松一下。”于是，李永銓將美心快餐的標(biāo)志改用英文“M axim"s”，字體上面還有一個(gè)青色的心形標(biāo)志。鋪內(nèi)的裝修也以青色為主，墻上再掛上一幅幅充滿笑容的相片和海報(bào)。他還想出一句口號(hào)：“處處微笑，生活需要。”