對于消費者來說，房子裝修是件大事，同時投入也頗高，而在壁掛爐花費上自然也不少。所以在市場上不少壁掛爐企業(yè)和代理商一直在采用打折促銷去庫存的營銷戰(zhàn)略，大打“價格牌”，意在緩解持續(xù)庫存壓力，希望借此為完成全年目標沖刺。另一方面壁掛爐企業(yè)和代理商打出不同的促銷噱頭，也讓行業(yè)內的激烈競爭中吸引更多消費者的關注。但是，現(xiàn)在消費渠道增多，消費者日趨理性，面對琳瑯滿目的壁掛爐產(chǎn)品，在產(chǎn)品的選擇上也不再單一地選擇低價產(chǎn)品，而是會綜合產(chǎn)品性價比、售后服務等因素考慮，然后再下手。所以，壁掛爐企業(yè)還用以前的老方法大打價格牌已很難跟上潮流發(fā)展。

的確，伴隨消費者消費觀念的轉型，單純在壁掛爐價格上的營銷已難以吸引到消費者的眼球，各壁掛爐企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需做好產(chǎn)業(yè)的轉型升級。傳統(tǒng)商家一方面擔憂品牌流失，另外也在擔心價格上的競爭或許會更激烈。當下不少壁掛爐企業(yè)越來越注重自己的品牌形象，同時加強了售前、售后的服務，以期在未來市場競爭中立于不敗之地。

價格戰(zhàn)營銷對于壁掛爐企業(yè)的長期發(fā)展來說可謂是一把雙刃劍，企業(yè)發(fā)展不能純粹依靠產(chǎn)品價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)可博眼球，但絕不是長久之計。壁掛爐企業(yè)發(fā)展，最終還得依靠品牌的塑造，售前售后服務的注重!

盡管目前在壁掛爐行業(yè)一場品牌之戰(zhàn)正硝煙彌漫，然而可真正把品牌價值充分發(fā)揮出來的企業(yè)卻寥寥無幾。對壁掛爐企業(yè)來說，品牌價值的發(fā)揮還需通過品牌形象來呈現(xiàn)，價值是一種概念性的東西，不能直觀，而品牌形象卻可用具體的事物呈現(xiàn)出來，在這種背景下，壁掛爐企業(yè)對品牌形象的打造就成為實現(xiàn)品牌價值的唯一途徑。

壁掛爐品牌形象雖然是人為打造的，但是由于文化、理念等因素的注入，使其也有自己的生命力。老態(tài)龍鐘的壁掛爐品牌形象，對消費者來說，只會產(chǎn)生視覺疲勞，對品牌形象進行升級，才是保持品牌新鮮感的關鍵。這不僅是壁掛爐企業(yè)戰(zhàn)略性的任務，也是企業(yè)跟隨時代進步的直接體現(xiàn)。壁掛爐企業(yè)品牌形象升級，也就意味著整個企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)生了變化，升級固然是好事，但是也需講究策略。

首先，壁掛爐企業(yè)更新的品牌形象不能有大范圍變動。品牌形象的升級，是在原有品牌形象上的更新和改進，是進步的標志，大規(guī)模的改動，只會讓消費者認為是品牌本身在本質上發(fā)生了變化，導致之前的品牌地位發(fā)生動搖。其次，壁掛爐企業(yè)在進行品牌形象升級時，要對企業(yè)自身進行重新的市場定位。當原有的品牌形象已經(jīng)在消費者心中留下記憶時，想要更新品牌形象，就需將壁掛爐產(chǎn)品在根本上發(fā)生一些變動，在企業(yè)文化和產(chǎn)品屬性上呈現(xiàn)出新的特征，這樣才能與升級的壁掛爐品牌形象所匹配，也只有這樣企業(yè)才能有更加好的明天。