隨著移動互聯網的不斷發展，互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊到網友手中。燈飾照明企業可通過在線活動創造、宣傳傳遞企業最新資訊，并對客戶關系進行管理，以達到一定營銷目的。企業在開展網絡營銷時不僅要具備開創性的思維，同時更需結合企業自身現狀，不能盲目跟風。因此，燈飾照明企業還應正確理解網絡營銷，從基礎做起。

網絡營銷不等于電子商務

網絡營銷不是簡單的電子商務，簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動，而電子商務是利用互聯網開展商務活動。兩者都是借助互聯網平臺，然而一個側重傳播效果，一個側重最終業績結果。這是許多燈飾照明企業沒有明白的道理。燈飾照明企業做的網絡營銷基本上是：首先建立電子商務網站，然后開始引流，形成快速的交易，最終讓企業能夠實現收入。雖然作為企業來講，運用這些能夠為公司快速啟動電子商務的戰術本無可厚非，但其為何持續不佳?這就是企業應該反省的了。

燈飾照明企業對網絡營銷的戰略大多處于朦朧狀態，錯誤的認為電子商務就是網絡營銷，特別是在看到了一些企業利用網絡做的風生水起的時候，其實這些企業的成功不單單只是在賣產品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細致的準備?？梢赃@樣說，網絡營銷是形勢下的整合營銷傳播。

網絡營銷好比是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合燈飾照明企業自身的實際情況，對市場進行需求分析，細致分析做好網絡營銷計劃，最終才能夠實現網絡營銷對企業宣傳推廣的作用。計劃包括企業網站的建設、發布企業信息，營銷預算，選擇網絡營銷方式和推廣產品，安排網絡營銷專業銷售人員、客戶服務等等，計劃要把所有的工作安排到位，周密的計劃能夠使企業在網絡營銷過程平穩地進行，從而達到理想的網絡營銷效果。

網絡營銷應以滿足客戶需求為原則

燈飾照明企業的網絡營銷傳播應該從小處著手，首先要有具有權威的官網，官網為作為企業的門戶，應該將公司的榮譽、公司的文化展示給大家，在消費者中樹立一個良好的公司形象。但事實上，大多數企業網站并沒有發揮出宣傳推廣的作用，起不到網絡營銷最初設定的效果。這是因為企業在建設網站時忽略了企業網站的實用性，而是一味地著重于網絡的外觀設計。但是在實際操作中我們不難發現，網站設計主要要以方便用戶，滿足用戶需求為原則，雖然華麗的網站可以吸引用戶，但是對于沒有實用性、滿足不了他們需求的網站，用戶只會在"欣賞"完網站之后便匆匆離去。在網站設計時除了要清晰地顯示企業圖像外，還應完善網站營銷服務功能，注重產品和客戶服務功能、用戶交流、信息檢索、客戶體驗等功能的顯示，使網站更實用，能夠滿足用戶的需求。

在市場經濟的大環境下，越來越多的燈飾照明企業將發展伸向了網絡，覺得只要產品能在網絡上展示，就一定會被消費者認可和購買，我們不能否認網絡的作用，但并不是所有的產品在網絡上都是暢通無阻的，網絡只是一個渠道，如果要想打開市場局面，占據市場的前沿陣地，沒有精心的策劃、縝密的規劃依然是行不通的。當然，對于燈飾照明企業而言產品質量仍然是最重要的一點。

燈飾照明企業借助互聯網使得企業品牌在網絡中得到迅速有效地傳播，但企業也需對網絡營銷有一個正確理解，它不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，燈飾照明企業只有把基礎打扎實，才能做好進一步的網絡營銷。