這是一個(gè)品牌為王的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，空氣凈化器企業(yè)應(yīng)該善于了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，從而找到出路。然而，十大空氣凈化器品牌與消費(fèi)者之間的溝通方式無(wú)疑需要廣而告之的。

做空氣凈化器廣告時(shí)有許多問題要考慮

事實(shí)上，如何宣傳一個(gè)品牌的確是一個(gè)令人頭痛的問題。在我國(guó)空氣凈化器行業(yè)，當(dāng)企業(yè)遇到中國(guó)廣闊的市場(chǎng)、眾多的媒體和有限的資金之間的實(shí)際矛盾時(shí)，市場(chǎng)部門也面臨著各種困難和處處資金告罄的尷尬局面。

廣告的內(nèi)容不僅要準(zhǔn)確，還要有創(chuàng)意，十大空氣凈化器企業(yè)選擇的客戶應(yīng)進(jìn)行高端內(nèi)容規(guī)劃，這需要企業(yè)計(jì)劃部門和編輯部人員的共同努力，集眾人智慧，與市場(chǎng)部人員的持續(xù)溝通和總結(jié)，一系列的市場(chǎng)調(diào)研，以及針對(duì)不同消費(fèi)群體的內(nèi)容規(guī)劃。

做好廣告的投資回報(bào)率

在廣告策劃中，十大空氣凈化器品牌必須首先確立一個(gè)原則，廣告本身就是一種投資，這是一個(gè)像鋼鐵一樣堅(jiān)硬的標(biāo)準(zhǔn)，不能動(dòng)搖。通常一些空氣凈化器企業(yè)會(huì)因?yàn)橹饔^因素，如老板的個(gè)人偏好而偏離這一原則。當(dāng)市場(chǎng)單一、競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)環(huán)境變化不大時(shí)，個(gè)人情感可能會(huì)不太起作用。然而，當(dāng)市場(chǎng)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，參考因素開始變得復(fù)雜時(shí)，空氣凈化器企業(yè)就需要科學(xué)的定量方法。

其次，既然是投資，十大空氣凈化器品牌應(yīng)該理性投資，更重要的是，應(yīng)該能夠控制風(fēng)險(xiǎn)，明確可預(yù)測(cè)的回報(bào)，并想用什么方法和手段來(lái)評(píng)估和檢驗(yàn)。

例如，業(yè)內(nèi)的空氣凈化器十大品牌制作了發(fā)行量最大的當(dāng)?shù)氐臋?quán)威報(bào)紙廣告。但是，商場(chǎng)工作人員沒有為來(lái)商場(chǎng)的顧客填寫廣告效果評(píng)估表，也沒有教商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)在銷售策略中嵌入一些理解詞語(yǔ)來(lái)支持廣告活動(dòng)。因此，經(jīng)銷商用一句俗語(yǔ)來(lái)形容便是:幾萬(wàn)元就這樣打了水漂!由此我們可以看出，空氣凈化器企業(yè)這次的投放已經(jīng)失去了應(yīng)有的意義。