全球變暖嚴(yán)重威脅著人類的生存和發(fā)展，所有國家都開始倡導(dǎo)低碳環(huán)保的生活和工作方式。從企業(yè)營銷的角度來看，綠色營銷也是國家倡導(dǎo)的節(jié)能減排、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、最大限度利用資源的營銷推廣方法。因此，許多鋁合金企業(yè)也開始接觸和實(shí)施綠色營銷。

綠色營銷更加注重社會(huì)效益和責(zé)任

綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的管理過程，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、消費(fèi)者需求和環(huán)境效益的統(tǒng)一，鋁合金企業(yè)根據(jù)科學(xué)規(guī)范的原則，通過有目的、有計(jì)劃的開發(fā)以及與其他市場實(shí)體的產(chǎn)品價(jià)值交流來滿足市場需求。

與傳統(tǒng)營銷相比，綠色營銷以人的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，更加注重社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任。鋁合金企業(yè)實(shí)施綠色營銷，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到材料選擇、包裝材料和方法的采用、運(yùn)輸和儲(chǔ)存方式的選擇，到產(chǎn)品的消費(fèi)和廢棄物的處置，從全過程都要考慮環(huán)境、社會(huì)和對(duì)消費(fèi)者的影響，從而節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無污染，維護(hù)全社會(huì)的整體和長遠(yuǎn)利益。

鋁合金企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳和銷售服務(wù)

在推廣綠色產(chǎn)品的過程中，鋁合金企業(yè)應(yīng)該立足長遠(yuǎn)，讓消費(fèi)者了解綠色消費(fèi)的意義，引導(dǎo)他們追求健康和人類生態(tài)平衡。采取多種形式，如開展影視宣傳、組織專題講座、分發(fā)宣傳材料、參加公益活動(dòng)等，逐步縮小綠色產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，使消費(fèi)者能夠認(rèn)可和認(rèn)同綠色產(chǎn)品。

鋁合金企業(yè)在加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，應(yīng)大力推廣綠色產(chǎn)品的售前和售后服務(wù)，如售前個(gè)性設(shè)計(jì)和售后健康服務(wù)等，所有這些都應(yīng)融入濃厚的“綠色”氛圍，讓消費(fèi)者真正體會(huì)到綠色服務(wù)的獨(dú)特性。

簡而言之，鋁合金企業(yè)只有運(yùn)用綠色技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)可再生無污染的節(jié)能資源綠色產(chǎn)品的發(fā)展，才能成為綠色營銷的物質(zhì)保障。只有正確處理企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，協(xié)調(diào)好企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與環(huán)境效益的關(guān)系，鋁合金企業(yè)才能真正發(fā)展并迅速贏得市場。