衛浴，是這個世界上使用最頻繁，人們關注度非常高的家裝產品之一，甚至日本作家“河童妹尾”還專門寫了一本《窺視廁所，圖文并茂的講解品評名人家的廁所以及衛浴產品，并以這個關鍵場所的特色來判斷家庭生活的品質。而隨著人們需求的不斷提高，這個行業也涌現了眾多能“作妖”的單品，比如會唱歌的智能馬桶，隨著水溫變化的花灑，感應水龍頭……科技的進步，讓衛浴產品從“節能型”到智能化，一路敞開遐想下去。

衛浴市場自從其誕生以來就呈現出高速增長的態勢，在市場已經高度飽和的情況下卻仍然瘋狂擴張，這對于衛浴行業產生的不利影響也越來越大。2017年度第二季度，衛浴潔具市場是什么樣的?跟隨筆者一塊兒探個究竟。

一、搜索指數分析

產品搜索馬桶居高位

從搜索數據來看，第二季度衛浴潔具搜索詞排名前十的依次為：馬桶、浴室柜、洗手盆、衛生間洗臉盆、浴缸、坐便器、箭牌馬桶、橡木浴室柜、整體淋浴房、馬桶坐便器，TOP10占所有衛浴產品搜索詞的70%左右，其中表現較最為突出的是馬桶、浴室柜、洗手盆，可見第二季度，消費者對這三類產品的需求量還是很大的。值得注意的是浴缸，淋浴房。其中淋浴房作為衛浴五大件之一，如衛浴界中的一匹黑馬，以后起之秀的姿態，在衛浴產品中占有極為重要的地位，并呈現出“三山鼎立”的格局——即廣東的中山、佛山，以及浙江的蕭山。衛浴間做為家居裝修的重點，浴缸不容忽視，隨著人們生活消費水平的提高，在追求智能化、多功能化、裝飾化、情趣化的今天，做讓我們放松的浴缸履行著它的職責，開始大行其道。

地區搜索集中廣東

從以上圖表可以看出，國內對衛浴產品需求量最高的是廣東省，其次是浙江、福建等地區，其中廣東省以19%的占比傲視群雄，這與廣東中山，佛山是全國最大衛浴產業帶有著不可分割的關系;一方面廣東佛山、浙江蕭山有著衛浴的雄厚基礎，另一方面其是經濟發達省份，人們的消費水平較高，對于智能衛浴需求量比較大。

二、供求關系分析

全國衛浴市場求購指數

在第二季度全國衛浴市場求購指數中可以看到，求購指數雖有小幅波動，但整體趨勢呈現大幅度上升，可謂是一路高歌猛進，從趨勢圖可看出，6月年中達到求購頂峰，這與裝修旺季的到來有一定的關系，裝修季帶動衛浴市場熱度。

衛浴市場供應指數

在第二季度月份的衛浴市場供應指數中可以看到，供應指數整體趨勢呈上升狀態，從趨勢圖可知，其與求購指數十分類似，供應量在逐月遞增，波動不是很大，大幅的滿足了消費者的需求。較第一季度上升了21%個點。

三、消費者需求偏好分析

智能馬桶受青睞

現代的人都在享受智能化科技帶來的舒適便捷，智能的影子也鋪遍了生活的許多角落，在淋浴間，你必定也想享受舒適。從需求偏好來看，智能衛浴是消費者比較感興趣的產品，其中進口智能馬桶占比最大，達到50%以上，由于智能馬桶具有健康、舒適、安全、沖力、智控、美感優勢，成為消費者青睞的對象。

整體淋浴房大行其道

淋浴房，其節能，節水，環保的優點，符合潮流，成為人們生活的必需品。整體淋浴房由于價格適中、安裝簡單、功能齊備迎來不少消費者的喜愛。

消費者偏愛產品屬性

消費者偏愛產品屬性較火的為：產地貨源、廠家直銷、定制款、特價、新款等，其中產地貨源的需求比較多，消費群體對于這個詞的熱度將會持續一段時間，對于衛浴這樣的產品，傳統的促銷形式，諸如特價、爆款等倒不是很受歡迎。預計未來衛浴行業消費者偏愛產品屬性將會為：產地貨源、新款等。

法恩莎蹲便器指數上升

相比上月，每個品牌關注度有所變化，特別是法恩莎蹲便器指數有所上升，達到25%，成為第二季度品牌搜索佼佼者。

四、消費群體分析

人群屬性

從圖表中可以看出，衛浴潔具產品用戶群體大部分集中在30-49歲的中年之間，其中30-39歲占了絕大多數，占比達到75%以上;衛浴產品用戶群體男性用戶和女性用戶占比各達了50%。

衛浴消費群體客單價分析

二季度，衛浴行業超過50%的采購客單價(客單價是指支付訂單金額除以支付買家數)大于1300元，574元以上成了衛浴市場的主流，達到了75%。

總結

如今，智能產品已經開始涌向我們的生活。在互聯網時代的來臨之際，衛浴行業也逐步走上智能化發展，智能馬桶蓋成為網購爆款，智能衛浴產品雖然已經在近年呈現銷量翻倍，但實際上智能馬桶蓋在中國的市場之中仍有很大的市場空間。

對于國內的很多消費者來說，智能衛浴因為其高端的外形功能設計以及高昂的價格，常常讓處于工薪階層的消費者感到難以接受，再加上國產智能衛浴產品在產品質量以及售后服務等多個方面都存在一定的問題，所以多方面造成了國產智能衛浴產品一直沒能在中國市場打開更大的市場。因此，衛浴產品，特別是智能衛浴仍需要我們大力去開拓!