當(dāng)2025年國(guó)家補(bǔ)貼政策的春風(fēng)吹入家電市場(chǎng)，沉寂多年的空氣凈化器行業(yè)終于迎來全面復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售額達(dá)62億元，同比增長(zhǎng)31.8%;零售量357萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.4%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)至2025年一季度，零售額與零售量分別同比增長(zhǎng)21.7%和19.3%。在市場(chǎng)回暖的浪潮中，國(guó)產(chǎn)與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局正經(jīng)歷深刻重構(gòu)，一場(chǎng)圍繞技術(shù)、場(chǎng)景與用戶心智的新戰(zhàn)役已然打響。

政策東風(fēng)激活市場(chǎng)，價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)白熱化

國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策成為行業(yè)復(fù)蘇的核心引擎。2024年，在新需求涌現(xiàn)與政策紅利的雙重刺激下，空氣凈化器市場(chǎng)結(jié)束了連續(xù)五年的規(guī)模下滑，線上線下渠道同步回暖。政策實(shí)施前后市場(chǎng)表現(xiàn)差異顯著：2025年1月因缺乏補(bǔ)貼出現(xiàn)小幅負(fù)增長(zhǎng)，而2月政策落地后行業(yè)迅速恢復(fù)高速增長(zhǎng)。

價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)。2000-3000元區(qū)間成為頭部品牌廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)，主打?qū)櫸飪艋c大參數(shù)性能的產(chǎn)品密集布局，部分大參數(shù)產(chǎn)品促銷價(jià)已下探至2000元以下。與之形成對(duì)比的是，4000元以上高端市場(chǎng)受到強(qiáng)烈沖擊，銷售平峰期占比僅24.7%，較同期大幅下滑。這種“上下擠壓”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，迫使企業(yè)加速技術(shù)創(chuàng)新以維持溢價(jià)能力。

三足鼎立格局初現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)力量強(qiáng)勢(shì)崛起

當(dāng)前市場(chǎng)已形成“外資龍頭、國(guó)產(chǎn)巨頭、垂直新銳”三股勢(shì)力差異化博弈的新格局。外資品牌憑借技術(shù)積淀仍占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位，飛利浦、夏普、霍尼韋爾等國(guó)際巨頭牢牢把控3000元以上價(jià)格帶，在產(chǎn)品性能與品牌溢價(jià)方面保持領(lǐng)先。回溯2015年，外資品牌曾包攬網(wǎng)購市場(chǎng)前三，飛利浦以14.15%的份額位居榜首，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)與品牌影響力構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)壁壘。

國(guó)產(chǎn)品牌則通過規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)快速滲透。美的、海爾、格力等家電巨頭依托全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，在1500-3000元大眾市場(chǎng)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。這些企業(yè)憑借集團(tuán)供應(yīng)鏈資源與渠道網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先與市場(chǎng)覆蓋。值得注意的是，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)正在向上突破，追覓科技于2025年3月攜戰(zhàn)略級(jí)新品PM20亮相AWE展會(huì)，以懸浮式球形頭部設(shè)計(jì)、六重精密凈化矩陣及AI環(huán)境感知功能，宣告正式入局高端市場(chǎng)。

垂直品牌通過場(chǎng)景創(chuàng)新開辟新戰(zhàn)場(chǎng)。352、布魯雅爾、IAM等企業(yè)避開與巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)，專注母嬰、寵物、過敏人群等細(xì)分需求。追覓推出的PM20 Pet針對(duì)養(yǎng)寵家庭痛點(diǎn)，通過初篩毛發(fā)吸附、靜電刮毛刷協(xié)同運(yùn)作及防咬磁吸電線等設(shè)計(jì)，構(gòu)建人寵共居的智慧平衡。這種差異化策略使垂直品牌在特定細(xì)分市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)革新重塑體驗(yàn)，場(chǎng)景突破拓展邊界

技術(shù)迭代成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力。外資品牌持續(xù)強(qiáng)化HEPA過濾、活性炭吸附等傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)融入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制與空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)。國(guó)產(chǎn)品牌則加速技術(shù)趕超，追覓PM20搭載的鷹眼七合一傳感系統(tǒng)可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)PM1至PM2.5、TVOC、甲醛等20類污染物，其雙風(fēng)道氣流調(diào)控技術(shù)實(shí)現(xiàn)100㎡大戶型快速凈化。

場(chǎng)景化創(chuàng)新拓展市場(chǎng)邊界。傳統(tǒng)空氣凈化功能正向健康生活領(lǐng)域延伸，催生四大高增長(zhǎng)賽道：健康需求日常化使除醛除菌從裝修后市場(chǎng)轉(zhuǎn)向日常護(hù)理;母嬰與適老市場(chǎng)因低價(jià)格敏感度成為高端化突破口;寵物經(jīng)濟(jì)推動(dòng)2000-3000元價(jià)格段寵物凈化產(chǎn)品熱銷;車載場(chǎng)景隨新能源汽車普及開辟新增量。追覓針對(duì)不同氣候推出的PM30(加濕)與PM40(除濕)，正是場(chǎng)景化創(chuàng)新的典型代表。

未來賽道已現(xiàn)雛形，國(guó)產(chǎn)品牌迎新機(jī)遇

隨著國(guó)補(bǔ)政策逐步退坡，行業(yè)將進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新階段。短期政策紅利終將消退，但長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力已悄然轉(zhuǎn)換：一方面，中國(guó)家庭空氣凈化器普及率不足0.1%，遠(yuǎn)低于日本的17%和美國(guó)的27%，市場(chǎng)潛力巨大;另一方面，消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)提升將持續(xù)釋放需求。

國(guó)產(chǎn)與外資品牌的新格局正在形成。外資品牌雖仍占據(jù)技術(shù)高地，但國(guó)產(chǎn)品牌通過規(guī)模效應(yīng)、場(chǎng)景創(chuàng)新與快速迭代，正逐步縮小差距。追覓等科技企業(yè)的入局，更將推動(dòng)行業(yè)向智能化、個(gè)性化方向發(fā)展。未來競(jìng)爭(zhēng)將不再局限于凈化效率，而是延伸至空氣管理、健康服務(wù)與生態(tài)構(gòu)建的全維度較量。

在這場(chǎng)國(guó)產(chǎn)與外資品牌的博弈中，技術(shù)創(chuàng)新能力、場(chǎng)景洞察力與用戶運(yùn)營(yíng)效率將成為制勝關(guān)鍵。當(dāng)政策潮水退去，真正能夠持續(xù)滿足消費(fèi)者健康需求、創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的品牌，終將在新格局中占據(jù)有利位置。空氣凈化器行業(yè)正告別“靠天吃飯”的時(shí)代，邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。