隨著居民消費(fèi)升級需求持續(xù)增長，我國以舊換新政策再度加碼，為家電市場注入新動能。2025年初，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知》，明確將政策覆蓋范圍從8類家電擴(kuò)展至12類，補(bǔ)貼力度進(jìn)一步優(yōu)化。據(jù)行業(yè)預(yù)測，在政策推動下，全年家電煥新率有望突破35%，這一數(shù)據(jù)不僅折射出政策對消費(fèi)市場的直接拉動效應(yīng)，更體現(xiàn)了綠色經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)升級的深度聯(lián)動。

政策加碼：覆蓋更廣、力度更強(qiáng)

此次政策升級的核心在于“擴(kuò)圍”與“提效”。一方面，補(bǔ)貼范圍從冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等8類傳統(tǒng)家電，新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類新興產(chǎn)品，覆蓋消費(fèi)者多元需求。另一方面，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)向高能效產(chǎn)品傾斜：購買2級能效產(chǎn)品可享售價15%的補(bǔ)貼，1級能效產(chǎn)品補(bǔ)貼比例提升至20%。以一臺售價3000元的1級能效空調(diào)為例，消費(fèi)者可直接獲得600元補(bǔ)貼，疊加企業(yè)促銷優(yōu)惠后，實(shí)際支付價格可能降至2000元左右，大幅降低了換新門檻。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年家電以舊換新政策已帶動銷售額超2400億元，其中一級能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%。2025年1月至3月，全國消費(fèi)者購買12大類以舊換新產(chǎn)品超過2800萬臺，政策成效顯著。中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(中服協(xié))副會長趙捷指出，通過政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利結(jié)合，行業(yè)正迎來“綠色智能升級浪潮”，預(yù)計(jì)全年煥新率將達(dá)35%，約1.2億臺老舊家電完成更新。

綠色消費(fèi)：循環(huán)經(jīng)濟(jì)催生新增長極

政策加碼背后，是綠色經(jīng)濟(jì)理念的深度滲透。老舊家電不僅能耗高，還存在安全隱患，而換新政策通過“補(bǔ)貼購新”與“便利交舊”雙輪驅(qū)動，推動資源循環(huán)利用。國家要求參與企業(yè)優(yōu)先具備廢舊家電回收能力，并鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式。例如，北京、上海等地試點(diǎn)“送新收舊一體化”服務(wù)，消費(fèi)者購買新家電時，回收人員同步上門收取舊機(jī)，廢舊家電經(jīng)拆解后，銅、鋁等金屬回收率可達(dá)95%以上，塑料等可再生材料利用率超過80%。

這一模式不僅減少環(huán)境污染，更催生新產(chǎn)業(yè)鏈。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年廢舊家電回收市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破500億元，帶動拆解、再生資源利用等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。蘇寧易購等龍頭企業(yè)已在全國布局超1000個回收網(wǎng)點(diǎn)，形成“銷售-回收-拆解”閉環(huán)，資源循環(huán)效率提升30%。

消費(fèi)升級：智能家電成市場“新寵”

政策紅利下，消費(fèi)者換新需求呈現(xiàn)兩大趨勢：高端化與智能化。奧維云網(wǎng)監(jiān)測顯示，2025年一季度，智能家電銷售額同比增長28%，其中掃地機(jī)器人、智能冰箱、大屏智能電視成為增長主力。以掃地機(jī)器人為例，其市場規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破300億元，滲透率達(dá)12%，政策補(bǔ)貼直接降低了嘗鮮門檻。

在浙江、江蘇等地，消費(fèi)者通過以舊換新購買智能家電的比例超過60%。南京市民李女士算了一筆賬：“用舊冰箱抵扣300元，再買一臺帶智能保鮮功能的1級能效冰箱，政府補(bǔ)貼600元，相當(dāng)于省了近千元。”這種“消費(fèi)升級+實(shí)惠換新”的模式，正推動家電市場從“價格敏感”向“價值導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)業(yè)升級：企業(yè)競逐“綠色賽道”

政策倒逼家電企業(yè)加速技術(shù)迭代。美的、海爾等頭部企業(yè)在2025年新品中，1級能效產(chǎn)品占比已超過70%，部分品類甚至實(shí)現(xiàn)“全綠電”覆蓋。格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“政策推動高能效產(chǎn)品普及，倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，2025年我們在節(jié)能技術(shù)上的投入同比增長40%。”

同時，以舊換新政策加速渠道變革。電商平臺與線下門店深度融合，京東推出“家電換新一站通”，消費(fèi)者線上提交舊機(jī)信息，線下門店即時配送新機(jī)并回收舊機(jī)，流程縮短至24小時。這種高效模式使換新滲透率提升25%，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)信心。

未來展望：政策與市場的“雙向奔赴”

從短期看，以舊換新政策將持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。中服協(xié)預(yù)測，2025年家電市場規(guī)模有望突破9500億元，同比增長7.5%。長期來看，政策將推動家電產(chǎn)業(yè)向“綠色化、智能化、服務(wù)化”升級。國家發(fā)展改革委明確，未來將探索“碳積分+以舊換新”模式，將節(jié)能行為納入碳交易市場，進(jìn)一步放大政策杠桿效應(yīng)。

值得注意的是，政策執(zhí)行中仍需破解兩大挑戰(zhàn)：一是跨地區(qū)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)差異導(dǎo)致消費(fèi)者“套利”行為，需加強(qiáng)數(shù)據(jù)互通與監(jiān)管;二是小商家參與度不足，需通過稅收減免、金融扶持等組合拳激發(fā)市場活力。

結(jié)語

以舊換新政策加碼，不僅是應(yīng)對經(jīng)濟(jì)下行壓力的關(guān)鍵舉措，更是推動綠色發(fā)展與消費(fèi)升級的戰(zhàn)略布局。35%的煥新率目標(biāo)背后，是數(shù)億家庭生活品質(zhì)的躍升，是家電產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型，更是中國經(jīng)濟(jì)韌性與創(chuàng)新活力的生動體現(xiàn)。隨著政策紅利持續(xù)釋放，一個更加智能、綠色、高效的家電消費(fèi)新時代正在開啟。